O escopo da AlmapBBDO envolve o planejamento estratégico, a criação e a gestão de campanhas institucionais, além da orquestração de diferentes disciplinas de comunicação, canais e áreas internas da companhia. Um ponto crucial da parceria será a centralização das negociações e do faturamento de mídia na agência, visando otimizar a eficiência dos investimentos.

A operação funcionará sob um modelo de cocriação. A AlmapBBDO atuará em conjunto com a Maloca73, agência in-house da Localiza criada em 2021. Enquanto a Almap assume a liderança estratégica e institucional, a estrutura interna da companhia continuará responsável pelas demandas de produtos, além do planejamento e otimização das campanhas de performance.

De acordo com as empresas, o formato pretende combinar a força criativa e de negócios da agência com a agilidade e o conhecimento profundo de produto da equipe interna.

Com 50 anos de mercado e operação em sete países, o principal desafio da marca é dar coerência à sua diversidade de portfólio, que inclui aluguel de veículos, carros por assinatura, seminovos, terceirização de frotas e soluções para motoristas de aplicativo.

A tecnologia também dita o tom da comunicação. A Localiza tem investido fortemente em Inteligência aAtificial e participa, inclusive, do projeto-piloto de Anúncios no ChatGPT no Brasil, além de automatizar 93% das reservas via WhatsApp com sua assistente virtual, a Liza.

O primeiro fruto da parceria já está em desenvolvimento. Após o período de onboarding e imersão, a AlmapBBDO trabalha na evolução do posicionamento da marca e na construção de uma nova plataforma de comunicação que orientará as próximas campanhas da Localiza.